NIUJORKAS – Vaikinai negeria dietos.



Arba bent jau tokia idėja yra „Dr. Pepper Ten“, 10 kalorijų turintis gaivusis gėrimas „Dr. Pepper Snapple“, kuris pirmadienį buvo išleistas su macho reklamine kampanija, skelbiančia „Tai ne moterims“. Gaivusis gėrimas buvo sukurtas po to, kai bendrovės tyrimai parodė, kad vyrai vengia dietinių gėrimų, kurie nėra suvokiami kaip pakankamai vyriški.

Kad patiktų vyrams, Dr Pepper pagamino savo Ten gėrimą 180 laipsnių kitaip nei Diet Dr Pepper. Skirtingai nuo dietinio atitikmens, jis turi kalorijų ir cukraus. Vietoj dailių įdegio burbulų ant dietinės skardinės Ten bus suvyniotas į metalinę pilką pakuotę su sidabrinėmis kulkomis. Ir nors Diet Dr Pepper rinkodara yra palanki moterims, „Ten“ reklaminė kampanija stengiasi išvengti moterų.





Pavyzdžiui, yra „Dr Pepper Ten“. Facebook puslapis skirtas tik vyrams. Be to, televizijos reklama yra sunki, įskaitant vieną vietą, kurioje rodomi raumeningi vyrai džiunglėse, kovojantys su gyvatėmis ir blogiukais ir, atrodo, šaudo vienas į kitą lazeriais.

Sveikos damos. Mėgaukitės filmu? Žinoma ne. Kadangi tai yra mūsų filmas ir tai yra mūsų soda, sako vyras, bandydamas įpilti sodos į stiklinę važiuojant keturračiu. Galite pasilikti romantiškas komedijas ir moteriškus gėrimus. Buvo geri.



Dr Pepper Ten nėra pirmoji dietinė soda, skirta vyrams. (Pagalvokite: Coke Zero ir Pepsi Max.) Tačiau dr. Pepper Ten reklaminė kampanija yra pirmoji, kuri taip atvirai kalba apie vyrus, norinčius gerti mažiau kalorijų turintį sodą. Reklamos rodomos tuo metu, kai 74 milijardų dolerių vertės gaiviųjų gėrimų pramonės pardavimai lėtėja, nes vis daugiau amerikiečių perka sveikesnius produktus, pavyzdžiui, sultis ir vandenį buteliuose. Remiantis „Beverage Digest“ duomenimis, skaičius sumažėjo nuo šiek tiek daugiau nei 10 mlrd. atvejų 2005 m. iki 9,4 mlrd. atvejų 2010 m.

Įprastų cukruotų gaiviųjų gėrimų pastaraisiais metais sumažėjo, o kai kurie vartotojai turi skonio problemų vartojant kai kuriuos dietinius gazuotus gėrimus, sakė Johnas Sicheris, Beverage Digest redaktorius ir leidėjas.



Dr Pepper sakė, kad ypač vyrai yra nepatenkinti dietinių gėrimų skoniu ir įvaizdžiu. Bendrovė neatskleidė „Dr Pepper Ten“ formulės, tačiau teigė, kad gėrimas turi 10 kalorijų ir 2 gramus cukraus, o tai suteikia jam saldesnį skonį. Dr Pepper sakė, kad įprastoje sodoje (kurios vienoje skardinėje yra 150 kalorijų ir 27 gramai cukraus) yra 23 skoniai, o Dr Pepper Ten yra visi jie.

Bendrovė, kuri atsisakė pateikti skaičius, kiek buvo išleista kampanijai, taip pat daug dirbo, kad sukurtų mačo žinią. Bendrovė teigė, kad Dr Pepper Ten skelbimai bus rodomi visuose pagrindiniuose tinkluose, FX ir ESPN koledžo futbolo rungtynių metu.



Gėrimo „Facebook“ puslapyje yra programa, leidžianti neleisti moterims žiūrėti turinio, kuriame yra žaidimų ir vaizdo įrašų, skirtų būti vyriškam. Pavyzdžiui, yra šaudymo galerija, kurioje fotografuojate, pavyzdžiui, aukštakulnius ir lūpų dažus. Taip pat yra vyrų viktorina su klausimais apie tokią veiklą kaip žvejyba ir medžioklė.






Redaktoriaus Pasirinkimas