PORTLANDAS, Ore. — Adidas eina basas.



Antra pagal dydį sporto įmonė pasaulyje pristatė savo pirmuosius basomis kojomis treniruojančius batus, kurie yra sukurti taip, kad imituotų treniruočių basomis patirtį, tuo pačiu užtikrinant batų apsaugą, sukibimą ir ilgaamžiškumą. „Adipure Trainer“, kuris yra pirštinės kojoms ir tradicinių batų derinys, JAV parduotuvėse pasirodys lapkritį ir kainuoja 90 USD.

kas yra Klay Thompsono tėvas

Batai basomis kojomis yra Vokietijoje įsikūrusios Adidas strategijos dalis plėstis į JAV, kur dominuoja konkurentas Nike. „Adidas“ prisijungia prie atletiškų kūrėjų, bandančių įsilieti į nedidelę, bet augančią JAV rinką, kurią sudaro fanatiški bėgikai ir sporto salės lankytojai, kurie prisiekia batais, sukurtais naudojant kuo mažiau medžiagos tarp naudotojo ir žemės.





Žmonės, manantys, kad basomis kojomis reikia eiti..., tai labai pabrėžia, sakė pramonės tyrimų organizacijos „SportsOneSource Group“ analitikas Mattas Powellas. Jie nori skleisti žinią. Tai skamba religingai, tačiau kai kurie iš jų yra evangeliški.

Per JAV ekonomikos nuosmukį sportinių batų ir drabužių verslas buvo gana atsparus, tačiau tai pramonė, kuri klesti beveik vien dėl naujų produktų. Kalbant apie batus, naujausi ir geriausi patraukia JAV klientą. Nors batai basomis kojomis sudaro nedidelę 22 milijardų JAV dolerių vertės JAV sportinių batų pramonės dalį, tai viena iš sparčiai augančių kategorijų. „SportsOneSource“ duomenimis, pardavimai per pastaruosius metus išaugo daugiau nei dvigubai iki maždaug 750 mln.



Basų batų judėjimą paskatino bėgimo basomis kultūra, kuri jau seniai turėjo šalininkų, tačiau 2009 m. sulaukta plačiau po to, kai Christopherio McDougallo knygoje Born to Run buvo išnagrinėta jo istorija ir nauda. Teorija teigia, kad bėgimas basomis leidžia kūnui judėti natūraliai ir optimaliai, o tradiciniai batai tai slopina.

Judėjimas įgavo daugiau traukos praėjusiais metais, kai Harvardo biologas ir bėgikas Danielis Liebermanas žurnale „Nature“ paskelbė straipsnį, kuriame padarė išvadą, kad bėgimas basomis atrodo geriau pėdoms ir sukelia daug mažiau streso, palyginti su tradiciniais bėgimo bateliais.



Tačiau bėgimo basomis praktika buvo šiek tiek prieštaringa tema. Dėl keistos batų išvaizdos parkuose kartais sukasi galva. Kai kurios lenktynės visoje šalyje neleis žmonėms jose bėgti. O kai kurie basomis kojomis nešiojantys batus patys pranešė apie patirtas traumas jais pasinaudoję.

Batsiuviai ir sveikatos priežiūros specialistai teigia, kad daugelis sužalojimų atsirado dėl to, kad žmonės batus avėjo per greitai. Jie siūlo žmonėms, bandantiems pereiti nuo tradicinių batų prie basų, tai daryti palaipsniui – laikui bėgant didinant atstumą – kad kūnas prisitaikytų prie to, kaip jis turėtų judėti natūraliai.



kiek pasaulyje yra Jehovos liudytojų

Daug inžinerijos buvo panaudota siekiant padaryti jūsų pėdą didelio našumo mašina, sakė Markas Verstegenas, „Athletes' Performance“, elitinių sportininkų treniruočių ir pasirodymų organizacijos, dirbančios su „Adidas“, įkūrėjas. Natūralios pėdos jėgos ir judesių naudojimas padės sustiprinti raumenis, apie kuriuos niekada nežinojote, kad turite pėdų, blauzdų ir viso šerdies raumenis.

Sportinės įmonės suskubo peršokti į augančią basomis kojomis tendenciją. Didelės įmonės, tokios kaip Merrell, Fila, Saucony, Asics ir New Balance, siūlo savo basus arba vadinamuosius minimalistinius batus.



„Nike“, didžiausia pasaulyje atletikos kompanija, užima maždaug 65 procentus rinkos ir patinka basomis vaikščiojantiems lojalistams bei įprastiems mankštos entuziastams, nes tradicinė „Free“ linijos bėgimo batų išvaizda. „Vibram“ užima apie 10 procentų rinkos su „Five-Finger“ batais, kurie apgaubia kiekvieną pirštą atskirai ir nustato stilių.

„Adidas“ basomis kojomis batų dizainas išlaiko pusiausvyrą tarp dviejų stilių. Ryškios spalvos treniruoklis su prekinio ženklo „Adidas“ trimis juostelėmis dengia pėdą kaip batas, tačiau turi kojines ir pirštų skyrelius, kad būtų galima natūraliau judėti.

„Adipure Trainer“ yra unikali įranga, skirta elitinio lygio sportininkams, kurią pristatome pagrindiniam savo vartotojui“, – sakė „Adidas North America“ prezidentas Patrikas Nilssonas.

Auganti basų kojų rinka yra svarbi Adidas, nes ji bando pritraukti klientų JAV. Bendrovė glaudžiai lenktyniauja su „Nike“ visame pasaulyje, tačiau Šiaurės Amerikoje skirtumas yra daug didesnis.

naujų stimulų patikrinimas Kalifornijoje

Pastaraisiais fiskaliniais metais „Nike“ Šiaurės Amerikoje uždirbo 7,58 mlrd. USD pajamų. Tuo tarpu „Adidas“ pajamos siekė maždaug 4,05 mlrd. USD, perskaičiavus į JAV dolerius. „Nike“ užima 48,2 proc. rinkos JAV, o „Adidas“ užima antrąją vietą su 11,7 proc.

„Adidas“, kurios pardavimai Šiaurės Amerikoje pastaruoju metu pagerėjo, įgyvendino augimo strategiją, kuri labai priklauso nuo JAV rinkos dalies.

Bendrovė, kuri ilgą laiką pasitikėjo savo, kaip futbolo ir gyvenimo būdo prekės ženklo, stiprybe, padarė didesnį postūmį už kitas sporto šakas, kurios taip pat yra didelės JAV. Pavyzdžiui, krepšinio srityje pastaraisiais metais ji išplėtė savo gaminius ir pasirašė sutartį su Chicago Bulls žaidėju Dereku Rose'u, kuris šiais metais buvo naudingiausias NBA žaidėjas.




Redaktoriaus Pasirinkimas