Styvas Džobsas , kuris sukėlė revoliuciją technologijų pramonėje ir tada jai vadovavo kaip Silicio slėnio spinduliuojantis saulės karalius, mirė trečiadienį. Kaitinamas technologijų visatos centras, aplink kurį sukasi visos kitos planetos, Jobsas turėjo genialų stilingą dizainą ir berniukišką jausmą, kas yra šaunu. Kai mirė, jam buvo 56 metai, aplenkęs savo laiką iki pat pabaigos.



Pasak atstovo spaudai Apple ( AAPL ) – bendrovė, kurią Jobsas įkūrė būdamas vos 21-erių, ir virto vienu iš didžiausių pasaulyje pramoninio dizaino namų ir pažangiausių technologijų įmonių – jis pasikartojo kasos vėžiu, dėl kurio 2004 m. jam buvo atlikta operacija. Jobsas Šių metų sausį išėjo trečiąsias atostogas įmonėje, o galutinę kapituliaciją dėl silpnos sveikatos padarė rugpjūčio 24 d., kai atsistatydino iš „Apple“ generalinio direktoriaus pareigų. Po 35 metų, kai buvo naujos Silicio slėnio mašinos siela, toks likimas galėjo būti baisesnis už mirtį.

Apsuptas žmonos ir vaikų, Jobsas mirė vos už kelių mylių nuo šeimos garažo Los Altos mieste, kur 1976 m. su kolega, baigusiu studijas Steve'u Wozniaku, surinko pirmąjį „Apple“ kompiuterį. Džobsas pakeitė kompiuterį iš bauginančio verslo mechanizmo. žibintai dažnai būna už stiklinės sienos – prietaisui, kurį žmonės laiko asmeniniu, o vėliau nepakeičiamu.





geriausias vynas gerti nevalgius

„Apple“ buvo ne tiek korporacija, kiek įvykis, kaip Vudstokas, – sakė Regisas McKenna, vykdęs ankstyvąsias „Apple“ rinkodaros kampanijas ir lydėjęs Jobsą, kai šis Wilkes Bashforde nusipirko savo pirmąjį kostiumą. „Apple“ „iToys“ geidžiamų objektų pavertė Jobso sugebėjimas juos paversti asmeniniais.

Pirmieji „Apple“ kompiuteriai buvo vadinami hobio kompiuteriais, vėliau iš „hobio“ tapo „namų“, o tai suteikė jiems šiek tiek daugiau asmeniškumo, prisiminė McKenna. Ir tai buvo Steve'as, kuris galiausiai pasakė: „Priimkime vardą, kuris leidžia mums identifikuoti tai kaip vieną asmenį, vieną kompiuterį“. Iš čia kilo terminas „asmeninis kompiuteris“.



Jobsas buvo neabejotinas „iMac“, „iPod“, „iPhone“ ir „iPad“ ašis, o apie jo asmenybę buvo labai mažai rašoma mažosiomis raidėmis. Anot žurnalo „Fortune“, jis buvo laikomas vienu iš pirmaujančių Silicio slėnio egomaniakų, tačiau Jobsas taip pat augino ištikimų ergomanų – ergonomiškų dizainerių, sukūrusių elegantišką iHits arklidę – būrį, kurių atsidavimas jam buvo išcentrinė jėga, laikanti Apple kartu. Bendrovės akcijų akcijos nukrito 22 taškais po to, kai Jobsas sausio 17 dieną paskelbė apie paskutines medicinines atostogas.

Po šimto metų, kai žmonės kalba apie Billą Gatesą ir Steve'ą Jobsą, Gatesas bus prisimenamas dėl savo filantropijos, o ne dėl technologijų, sakė technologijų prognozuotojas Paulas Saffo, lygiai taip pat, kaip žmonės prisimena Andrew Carnegie už pinigus, kuriuos jis skyrė švietimui. ne turtas, kurį jis uždirbo iš plieno. Tačiau apie Steve'ą Jobsą jie pasakys, kad jis vadovavo revoliucijai.



Tai buvo karas, kuris vyko trimis frontais – kompiuterių, muzikos ir filmų – ir su kiekvienu Apple triumfu iš eilės Jobsas pakeitė populiariosios kultūros kraštovaizdį. Su patogia vartotojo sąsaja ir antropomorfine pele „Macintosh“ amžiams pakeitė žmonių ir kompiuterių santykius. 1986 m. įsigijęs Pixar Animation Studios, Jobsas tapo sėkmingiausiu pastarojo pusės amžiaus kino magnatu, iš eilės išleidusiu 11 monstrų hitų. 2001 m. sutriuškintas Monsters, Inc. taip pat galėjo būti įmonės pavadinimas.

Išlaisvinta muzika



Tačiau būtent su iPod – iš pradžių išleistu praėjus vos šešioms savaitėms po kataklizminių 2001 m. rugsėjo 11 d. įvykių – Jobsas sukūrė dar vieną tektoninį poslinkį skaitmeniniame pasaulyje. Tranzistorinis radijas turėjo neprisirištą muziką iš namų, o „Sony Walkman“ padarė įrašytą muziką nešiojamą. Turėdama vieną iš pirmaujančių pasaulyje plataus vartojimo elektronikos įmonių ir savo muzikos leidyklą, „Sony“ dešimtmečius buvo pasirengusi dominuoti skaitmeninėje platinimo srityje.

Bet tai neįvyko. Jobsas pasirinko dešimtmetį gyvavusį skaitmeninio glaudinimo formatą, sinchronizavo jį su naująja Apple skaitmeninio atsisiuntimo paslauga iTunes ir su iPod pakeitė muzikos pateikimo vartotojams sistemą, kuri buvo sukurta nuo tada, kai Edisonas išrado fonografą.



Jobso genialumas dėl paprastumo lėmė 99 centų už dainą kainos standartą, kuris išliko nepakitęs aštuonerius metus, nepaisant pradinio muzikos studijų pasipriešinimo. Ir būtent jo, kaip meistro, nenugalimas, įrašų kompanijas taip visiškai suderino, kad iTunes dabar yra dominuojanti žaidėja skaitmeninės muzikos versle.

Kartais painiojančių prieštaravimų žmogus, Jobsas kartą išvyko į Indiją ir nusiskuto galvą, siekdamas dvasinio nušvitimo. Tačiau jis taip pat įnešė įnirtingą skubą savo verslo reikalams, dažnai rėkdamas ant pavaldinių ir menkindamas priešus. Bijotas ir gerbiamas Jobsas įsakė savo konkurentų pagarbą, lojalumą iš inžinierių, kuriems jis negailestingai gąsdino, ir daugelio kitų neapykantą.

Pamėgti Steve'ą iš arti nėra lengva – jis mielai nekenčia kvailių, sakė tinklų milžino 3Com įkūrėjas ir senas Jobso draugas Bobas Metcalfe'as. Bet jis man labai patinka. Jo energija, standartai ir įtikinėjimo galios yra nuostabios. Jis yra pokyčių agento įkūnijimas.

Roko žvaigždės generalinis direktorius

Nesvarbu, ar netyčia, ar planuotai, Jobsas sukūrė tokią intensyvią paslapties aurą apie tai, kuo užsiima – ir iki šiol, kad sukūrė asmenybės kultą, kartais vadinamą Macolytes. Jo pasirodymai kasmetinėje „MacWorld Expo“ parodoje dažnai buvo proga išleisti kokį nors naują produktą, kurį Jobsas, turintis roko žvaigždės teatrališkumo jausmą, iki tos akimirkos sugebėjo išlaikyti paslaptyje. Jo ištikimiems gerbėjams atrodė mažai svarbu, kad naujasis Apple įrenginys neišvengiamai kainuoja daug daugiau nei konkurentų.

Ir nors jo asmeninis turtas, kuris dažnai yra technologijų elito sėkmės matas, buvo nuslopintas bendraamžių, tokių kaip Laris Elisonas apie Orakulas ( ORCL ) ir Billas Gatesas iš „Microsoft“, Jobso neprilygstamas inovacijų rekordas per tris dešimtmečius padarė jį šauniausiu kompiuterių vėpla slėnyje.

Jis tris kartus išrado paradigmą, kas yra kompiuterija, naudodamas „Apple II“, „Macintosh“ ir „iPhone“, – sakė Mike'as Daisey, sukūręs teatro spektaklį pavadinimu „Agonija ir Steve'o Jobso ekstazė“. . Ir, kad būtų aišku, likusi technologijų pramonės dalis iš naujo išrado paradigmą nulį kartų.

Jobsas tvirtino, kad „Apple“ į rinką pateikiami produktai turi būti ne tik puikūs, bet ir beprotiškai puikūs. Būtent jo dėmesys dizainui leido „Apple“ išlaikyti visuomenės vaizduotę, kuri dažnai buvo neproporcinga bendrovės užimamai rinkos daliai.

„Apple“ produktų linijos buvo jo stiliaus jausmo projekcija, paverčiančios nuobodžias, glaisto spalvų kompiuterių dėžutes, kurias parduoda tokie konkurentai kaip „Dell“ ir IBM, į vaisių ir uogų skonio „iMac“ kompotą. Tačiau pats Jobsas retai nukrypdavo nuo vienos, Mao primenančios uniformos su mėlynais džinsais, juodais juodais vėžliais ir sportbačiais, paversdamas tai savotišku metamados teiginiu: galvok kitaip. Apsirenk taip pat.

Jo pirmasis šepetėlis su kasos vėžiu nesustabdė Jobso paskutiniais jo gyvenimo metais. Jei ką, jis atrodė labiau veržlus nei bet kada. Kalbėdamas su Stanfordo absolventų klase 2005 m., praėjus metams po operacijos, skirtos gydyti jo ligą, Jobsas sakė: Prisiminimas, kad greitai mirsiu, yra svarbiausias įrankis, su kuriuo aš kada nors susidūriau, padedantis man priimti didelius gyvenimo sprendimus. Jūsų laikas ribotas, todėl nešvaistykite jo gyvendami kažkieno gyvenimą.

I Ching prie iMac

Smalsu būdu Jobsas savo gyvenimą pradėjo gyvendamas kieno nors kito. Netrukus po jo gimimo San Franciske jį atidavė įvaikinti jo biologiniai tėvai – Joanne Schieble ir Abdulfattah Jandali, Sirijoje gimęs abiturientas. Jo tėvai galiausiai susituokė ir susilaukė dukters, tačiau tik tada, kai Jobsas ir jo seniai matyta biologinė sesuo užaugo, jis sužinojo, kad ji yra geriausiai parduodama romanistė ​​Mona Simpson.

Netgi augdamas labai nekonformistiniame septintajame dešimtmetyje Stevenas Paulas Jobsas visada atrodė kitoks nei jo bendraamžiai. Jo įtėviai – Paulas ir Clara Jobsas, mašinistas ir buhalteris viduriniosios klasės Mauntin Vju mieste – rimtai vertino kiekvieną savo neramaus sūnaus pasisakymą. Kai Steve'as pareiškė, kad nieko nesimoko vidurinėje mokykloje, ir pasakė, kad kitais metais atsisakė grįžti, šeima staiga persikėlė į Los Altosą, kad jis galėtų lankyti Homestead High.

Būtent ten jis paskambino elektronikos gamybos milžino prezidentui Williamui Hewlettui „Hewlett-Packard“. ( HPQ ) ir paprašė jo paaukoti dalių vienam iš Steve'o inžinerinių projektų mokykloje. Hewlett buvo toks sužavėtas, kad pasiūlė paauglei vasaros darbą.

Jei Jobsas jau jautė savo akivaizdų likimą, jis to neatskleidė. Po vieno semestro Reed koledže Portlande jis metė mokyklą, o kitus metus praleido mokydamasis I Ching – kinų simbolių sistemos, naudojamos atsitiktiniams įvykiams rasti tvarką, – numetė rūgštį ir įstojo į Reedo filosofijos pamokas.

1974 m. jis įsidarbino kompiuterinių žaidimų gamintojoje „Atari“, tačiau užsitęsė tiek laiko, kad sutaupė pinigų piligriminei kelionei į Indiją. Pasivaikščiojęs su tradiciniu indišku drabužiu ir kuprine – nuskusta galva ir akiniais atrodė neaiškiai panašus į Gandį – Jobsas grįžo į Bay Areą, dvasiškai pakylėtas ir palaužtas.

ivanka trumpas globalinis atšilimas

Jis sutiko Wozniaką 1975 m., pirmininkaudamas geekfestui, pavadintam Homebrew Computer Club Palo Alto mieste, ir įtikino genialųjį Wozą įkurti su juo įmonę. Wozas liks žmogumi už užuolaidos, o Jobsas sužavėjo „Apple“ ir pasveikino dėmesį.

Kiekvieną kartą, kai kurdavau ką nors puikaus... jis sakydavo: „Parduokime“, – kartą prisiminė Wozniakas. Intel ( INTC ) konferencija. Visada buvo jo idėja jį parduoti.

Bumas ir žlugimas

Jobsas nusprendė startuolį pavadinti „Apple“ „The Beatles“ įrašų kompanijos vardu. Nuo pat pradžių jis neslėpė savo apetito, į akis kreipdamasis į Apple logotipą. Jis ir Wozniakas aplenkė ankstyvąją „Microsoft“ operacinę sistemą, pridėdami pelę ir novatorišką grafinę vartotojo sąsają, leidžiančią vartotojams nustoti vesti komandas gluminančiame DOS kode. „Microsoft“ prireikė iki 1985 m., kad galėtų kovoti su savo sudėtingesne „Windows“ operacine sistema.

Tačiau atlikdamas vieną iš retų klaidingų skaičiavimų, Jobsas atsisakė licencijuoti „Apple“ sąsają kitiems kompiuterių gamintojams, ir ji greitai tapo „Microsoft“ pasauliu. Kaip verslas, Apple kompiuteriai buvo klestėjimo ir žlugimo operacija. Inžinerijos įmantrumas – net meniškumas – sukėlė fanatišką kompanijos produktų gerbėjų susidomėjimą, tačiau „Apple“ ištikimieji liko nedidelė, nors ir garsi, mažuma.

Jobsui reikėjo verslininko, galinčio paversti jo idėjas auksu, ir jį rado „Pepsi“ generaliniame direktoriaus Johno Sculley. Kai Sculley susvyravo, Jobsas jį suviliojo savo garsiausia viliojimo linija: ar norite visą likusį gyvenimą parduoti vaikams cukruotą vandenį, paklausė jis Sculley, ar norite galimybės pakeisti pasaulį?

Bet būtent Sculley sukrėtė Jobso pasaulį, pralenkdamas jį „Apple“ posėdžių salėje ir 1985 m. privertęs jį palikti įmonę. Ką aš galiu pasakyti? Jobs prisipažino vėliau. Pasamdžiau ne tą vaikiną. Jis sunaikino viską, dėl ko dirbau 10 metų. Pradedant nuo manęs.

Turėdamas pinigų, kuriuos uždirbo pardavęs savo „Apple“ akcijas, Jobsas nedelsdamas įkūrė kitą kompiuterių įmonę. Tačiau NeXT, kuris prasidėjo kaip per brangių darbo stočių gamintojas, o baigė kaip brangių operacinių sistemų kūrėjas, Jobsui atstovavo dešimtmetį klajonių po dykumą.

Į kelionę jis neleido vienas, 1991 m. per dzenbudistų ceremoniją vedė Laurene Powell. Pora susilaukė trijų vaikų – Eve, Erin ir Reed, o Jobsas susilaukė ketvirto vaiko iš ankstesnių santykių su Chris-Ann Brennan. Lisa Brennan-Jobs, kuriai dabar 33 metai, gimė maždaug tuo pačiu metu kaip ir trečios kartos Apple kompiuteris, kuris buvo parduodamas kaip Lisa.

Iki 1995 m. NeXT vis dar nebuvo įgijęs tokio pobūdžio pramonės šurmulių, prie kurių buvo įpratęs Jobsas. Darbo stotys buvo technologiškai sudėtingos, tačiau jų gamyba buvo tokia brangi, kad tik nedaugelis įmonių galėjo sau leisti jas nusipirkti.

Tuo tarpu „Apple“ sekėsi dar blogiau. Jos dalis asmeninių kompiuterių rinkoje sumažėjo taip nerimą, kad bendrovė net svarstė galimybę pereiti prie Microsoft Windows NT operacinės sistemos. „Apple“ viduje tai buvo vertinama kaip toks visiškas pasitraukimas, kad kai „NeXT“ operacinė sistema buvo pasiūlyta kaip alternatyva „Apple“ vadovui Gilbertui Amelio, jis ją griebė. „Apple“ už „NeXT“ sumokėjo 429 mln. USD, tačiau Jobso grąžinimas patarėju „Amelio“ buvo daug brangesnis nei kaina.

Jokio atsitraukimo

Jobsas tyčiojosi iš generalinio direktoriaus už nugaros kaip bozo, padėdamas paruošti sąlygas Amelio nušalinimui po kelių mėnesių. Tvirtindamas, kad neturi nieko bendra su Amelio atleidimu, net kai buvo paskirtas laikinuoju bendrovės generaliniu direktoriumi, Jobsas išrinko jam lojalią direktorių tarybą, tada ėmėsi grąžinti „Apple“ į pelningumą.

1997 m. „Apple“ vis dar balansavo ant išnykimo slenksčio, turėdama tik nedidelę asmeninių kompiuterių verslo dalį, kai Michaelas Delas, „Dell Computers“ Jobso kompiuterių bendradarbis, pasišaipė, kad jei vadovaus „Apple“, jis ją uždarys ir grąžins pinigus. akcininkams.

Tą dieną, kai 2006 m. sausio mėn. jo įmonės rinkos kapitalizacija viršijo „Dell“ kapitalizaciją, Jobsas niekada nenorėjo atsitraukti nuo kovos ar pamiršti „Dell“, „Apple“ darbuotojams išsiuntė sveikinimo laišką – nors iki to laiko, praėjus devyneriems metams, jis gali buvo vienintelis, kuris vis dar išlaiko rezultatą. Paaiškėjo, kad Michaelas Delas netobulai nuspėjo ateitį, džiaugėsi Jobsas. Remiantis šiandienos akcijų rinkos uždarymu, „Apple“ verta daugiau nei „Dell“.

Jobso prisikėlimas „Apple“ tebėra vienas dramatiškiausių posūkių Amerikos verslo metraščiuose. Kol jo atšokimą nutraukė vėžys, tai buvo beveik tobulas replikas į F. Scotto Fitzgeraldo aforizmą „Amerikietiškuose gyvenimuose nėra antrųjų veiksmų“. Būdamas jaunas vyras, Jobsas tik padėjo nuvesti pasaulį į kompiuterių amžių. Paskutiniais savo gyvenimo metais jis pavertė „Apple“ savotiška mylima nacionaline valstybe: įmone, kurios naujovių reputacija leidžia pasiekti, kad ji gerokai viršytų bet kokią balanso vertę.

Steve'as Jobsas turi būdą priversti žmones patikėti, 1997 m. Mercury News sakė 3Com Metcalfe. Tai vadinama tikrovės iškraipymo lauku. Kai tik prisiartini prie jo, kad ir koks piktas jis būtų, šis laukas iškreipia tikrovę. Jūs jaučiate, kad jei nesutinkate, esate durnas.

Pixar jėgainė

„IPhone“ buvo pavyzdys, kokį aukštyn kojomis apverstą pasaulį Jobsas galėjo sukurti naudodamas savo iškraipymo lauką. Prieš parduodant pirmuosius „iPhone“ 2007 m., prie „Apple“ parduotuvių nusidriekė ilgos eilės, o spaudoje įrenginys sulaukė begalės – dažniausiai – rapsodinių pranešimų. Tačiau net po to, kai 2010 m. buvo išleistas ketvirtos kartos „iPhone“, „Apple“ JAV mobiliųjų telefonų verslo dalis sudarė 22 procentus, atsilikdama nuo „Android“ ir RIM „BlackBerry“.

Net „Apple“ parduotuvės, kurios iš pradžių buvo sukurtos įmonės produktų linijos demonstravimo vietoms, virto technologijų šventyklomis ir tapo tokios populiarios, kad uždirbo daugiausiai pelno už kvadratinę pėdą iš bet kurios šalies mažmeninės prekybos vietos.

Nors kompiuteriai išlieka pelningiausia „Apple“ produktų linija, Jobsas siekė atitraukti įmonę nuo to, kas vis dažniau tapo prekių verslu. 2007 m. jis perėjo iš kompiuterių nišinio žaidėjo į buitinės elektronikos milžino pareigūną, išmesdamas žodį Kompiuteris iš to, kas dabar vadinama tiesiog Apple, Inc.

pabėgęs traukinys filmas denzel

Dešimtmetį Jobsas buvo vienintelis generalinis direktorius dviejose didžiosiose Amerikos korporacijose, kurioms vadovavo „Apple“ (iPod’ams vis mažėjant) ir „Pixar“ (kaip kasų hitai buvo vis didesni ir didesni). Palyginti su maža fanfara, Jobsas aneksavo šią antrąją valdžią, kai „Žvaigždžių karų“ filmų kūrėjas George'as Lucasas nusprendė atsisakyti savo skaitmeninės animacijos padalinio. 1986 m. Jobsas jį išpirko pigiai, o per dvejus metus „Pixar“ laimėjo pirmąjį „Oskarą“ už trumpametražį animacinį filmą „Skardinis žaislas“, režisieriaus Johno Lasseterio penkias minutes trukusį „Žaislų istorijos“ pirmtaką.

1995 m. pasirodė pirmoji visiškai kompiuterine animacija sukurta „Toy Story“ ir buvo tokia sėkminga kasos pardavimo pradžia, kad 2006 m. Jobsas sugebėjo parduoti įmonę „Disney“ už 7,4 mlrd. USD. Dėl šio sandorio jis tapo didžiausiu vieninteliu pasaulyje dominuojančio žiniasklaidos konglomerato akcininku.

Mirdamas Steve'as Jobsas sėdėjo informacijos ir pramogų imperijos viršūnėje, per kurią jis kontroliavo didelę dalį kultūros skaitmeninių gamybos priemonių, o su „iPhone“ ir „iPad“ – jos atkūrimą. Jis prisijaukino Leopardą; susidraugavo su Peliuku Mikiu; laikė muziką ir filmus, ir net Plutonas, visi sukasi savo atskiromis orbitomis, todėl jie susikirsdavo, bet susidurdavo retai.

Jobsas visa tai padarė pasitelkdamas savo asmenybės jėgą, kuri kartais buvo beprotiškai abrazyvi, ir savo vizijos tobulumą, kuris dažnai atrodė beribis. Tačiau dabar staiga užgeso ryški žvaigždė Silicio slėnio visatos centre.

Susisiekite su Bruce'u Newmanu telefonu 408-920-5004.




Redaktoriaus Pasirinkimas