Akcijos iš Netflix ( NFLX ), kurį Silicio slėnis pamėgo investuotojai vos prieš kelis mėnesius, antradienio rytą smuko beveik 35 proc., po to, kai bendrovė paskelbė apie 800 000 abonentų praradimą vos per tris mėnesius.



„Netflix“ akcijų kaina buvo 77,37 USD, ty 41,47 USD arba 34,9 proc. nuostolių, palyginti su jų uždarymo kaina pirmadienį ir žemiausia kaina nuo 2010 m. balandžio mėn. Procentinis nuosmukis per vieną prekybos dieną yra didžiausias „Netflix“ nuo 2004 m. spalio mėn., mažiau nei per metus. pusę po pirminio viešo akcijų platinimo.

2010 m. ir 2011 m. pirmąjį pusmetį Los Gatos įsikūrusios DVD paštu ir vaizdo įrašų transliacijos įmonė mėgavosi staigiu augimu; Galiausiai liepos mėnesį „Netflix“ akcijos viršijo 300 USD už akciją. Tačiau vos per kelis mėnesius bendrovės pagreitis visiškai pasikeitė, nes tai supykdė klientus ir paskatino investuotojus pabėgti.





„Netflix“ bėdos prasidėjo neilgai trukus po to, kai liepos mėnesį ji pasiekė akcijų kainų piką, kai bendrovė atskyrė savo DVD ir srautinio perdavimo paslaugas ir pradėjo taikyti prenumeratos mokesčius už abu, padidindama mėnesinį mokestį vartotojui, kuris norėjo abiejų paslaugų.

Tada generalinis direktorius Reedas Hastingsas rugsėjį išsiuntė el. laišką visiems likusiems „Netflix“ klientams, atsiprašydamas už staigų pasikeitimą, tačiau tame pačiame laiške jis taip pat paskelbė dar vieną drastišką pakeitimą – „Netflix“ atsiskirs ir visiškai pervadins DVD siuntimo paštu paslaugą, sukurdamas atskirą. svetaines ir eiles. Dėl didesnio klientų atsako bendrovė atšaukė pakeitimą praėjus mažiau nei mėnesiui nuo jo paskelbimo.



Tačiau klientai parodė savo nepasitenkinimą „Netflix“ atšaukdami masiškai, pirmadienį paskelbė bendrovė savo ketvirčio pajamų ataskaitoje – bendras prenumeratų skaičius sumažėjo nuo 24,6 mln. trečiojo ketvirčio pradžioje iki 23,8 mln. pabaigoje. 800 000 prenumeratorių praradimas buvo didesnis nei prognozavo „Netflix“ ir akcijų analitikai.

Nors „Netflix“ pranešė apie trečiojo ketvirčio pelną ir pajamas, viršijančias analitikų prognozes, jos prognozės dėl itin svarbaus ketvirtojo ketvirčio atostogų sezono neatitiko išorinių prognozių. Bendrovė prognozavo, kad ketvirtojo ketvirčio pajamos sieks 19–37 mln. USD arba nuo 36 iki 70 centų už akciją, o pardavimai svyruos nuo 841 iki 875 mln. USD.



„Wall Street“ analitikai anksčiau prognozavo, kad ketvirtojo ketvirčio pajamos bus 1,08 USD už akciją, kai pardavimai sieks 919,57 mln.

Akcijų analitikai po pajamų ataskaitos greitai pertvarkė „Netflix“ akcijų reitingus, o „Citi Investment Research“ analitikas Markas Mahaney sumažino savo tikslinę akcijų kainą iki 95 USD nuo 220 USD ir sumažino akcijų reitingą iš „Pirkti“ į „Neutral“. Wedbush analitikas Michaelas Pachteris taip pat sumažino savo tikslinę akcijų kainą nuo 110 USD iki 82,50 USD, nors išlaikė savo neutralų reitingą. „Goldman Sachs“ ir „Susquehanna Financial“ taip pat sumažino akcijų reitingą.



Tačiau ne visi analitikai vertino „Netflix“ – „Barclay's Capital“ ir „Oppenheimer“ išlaikė akcijų „Buy“ reitingą, o „Oppenheimer“ atsiuntė pranešimą, kuriame teigiama, kad „Netflix“ prastesnės nei tikėtasi ketvirtojo ketvirčio rekomendacijos turėtų reikšti šio bjauraus epizodo pabaigą.

Prie šio pranešimo prisidėjo naujienų agentūra „Associated Press“ ir „Bloomberg News“. Susisiekite su Jeremy C. Owens telefonu 408-920-5876; sekite jį Twitter.com/mercbizbreak.






Redaktoriaus Pasirinkimas